WIIBROE

WIIBROE

Wiibroe Læs interviewet med CEO Peter H. Nielsen

Hvilken rolle spiller kunsten i jeres virksomhed?

Wiibroe er en del af Carlsberg, hvor kunsten altid har spillet en hovedrolle sammen med øllet. Det er en del af vores DNA og vores grundlæggeres oprindelige vision. Derfor er det næsten 30 pct. af udbyttet fra Carlsberg Group, der går til videnskab, kunst og unge fællesskaber gennem Carlsbergfondene, og herunder Ny Carlsbergfondet , der støtter kunst og kunstens rolle i samfundet.

Hos os er kunsten dermed langt mere end bare dekoration, den er en del af vores formål som virksomhed og udgør selve motoren og fortællingen om vores mange forskellige brands.

Wiibroe Årgangsøl er speciel, fordi den bygger på et systematisk og årligt samarbejde med anerkendte kunstnere. Her fungerer det kunstneriske forlæg ikke blot som en etiket, men danner grundlag for hele produktets visuelle udtryk, herunder label, emballage, billedpakker og trade-materialer.

Denne tradition strækker sig tilbage til 1989, hvor navne som Bjørn Wiinblad, Per Kirkeby og Robert Jacobsen har bidraget, og den fortsætter uafbrudt med nye kunstnere helt frem til i dag.

Kunstens rolle rækker ud over selve produktet og opleves også lokalt i Helsingør, hvor Wibroe bryggeriet oprindeligt lå. Hvert år præsenteres årets kunstner og værk således ved en officiel lancering i Helsingør, hvor borgmesteren deltager. Dette er blevet en tilbagevendende tradition, som forankrer Årgangsøllen i byens kultur.

Internt i Carlsberg bevarer og kuraterer vi alle originalværker, skitser og kunstneriske forlæg i Carlsbergs arkiver. På den måde kan vi se kunst og produktudvikling i sammenhæng over tid, og materialet bruges aktivt i fremtidige designs og udstillinger. Det er en af grundene til, at vi taler om bryggekunst, når vi skaber nye produkter.

 Hvilken rolle spiller kunsten for dig som leder?

Kunsten repræsenterer modet til at se verden fra nye vinkler og stille de svære spørgsmål – præcis det, vi har brug for i en virksomhed som vores, der skal udvikle sig efter skiftende forbrugervaner og samtidig værne om sin stærke kulturarv.

Når man arbejder med stærke brands, som vi gør i Carlsberg, lærer man at sætte pris på kunstens tiltrækning – dens evne til at skabe følelser, identitet og relevans. Det er en påmindelse om, at brands, ligesom kunst, skal vække noget i mennesker for at være stærke og tidløse.

Samtidig finder jeg inspiration i kunstens stræben efter det æstetiske; den minder mig om, at kvalitet ikke er et tilfældigt resultat, men en konsekvens af nysgerrighed og vedholdenhed. Kunstens kritiske blik er derfor en inspiration til at skabe et team i Carlsberg Danmark, der tør udfordre konventioner og tænke kreativt, uden at miste forankringen i vores værdier. På den måde er kunsten ikke bare en kilde til æstetik, men også en drivkraft for innovation og lederskab.

Hvad er dit råd til andre, der vil gøre kunsten til en del af deres virksomhed? 

Mit vigtigste råd er: Gør kunsten til en proces, ikke blot en kampagne.

1. Forankr kunsten i selve produktet. Start med værket og arbejd hele vejen frem til label, emballage og aktivering.

2. Knyt stærke eksterne partnere. Samarbejd med gallerier og kuratorer, der kan kvalificere valget af kunstnere og sikre autenticitet. Vores løbende dialog med Mikkel Groennebaek fra V1 Gallery er et godt eksempel på et strategisk kulturpartnerskab, der rækker ud over enkeltstående projekter.

3. Aktivér kunsten. Skab offentlige, rituelle øjeblikke, for eksempel de årlige lanceringer med byens borgmester i Helsingør, og dokumentér kulturarven i arkivet, så læring og storytelling bevares. Det øger legitimiteten over for både forbrugere og medarbejdere.

Hvorfor har du netop valgt at blive fotograferet foran netop det værk?

Jeg er så heldig at arbejde lige ved siden af Københavns bedste åndehul – nemlig Carls have, som Carlsberg netop har åbnet for offentligheden.

Haven afspejler den tidligere brygger Carl Jacobsens store interesse for kunst, og den ligger i forlængelse af hans private bolig og private museum, der er forløberen for Ny Carlsberg Glyptotek, som Carl Jacobsen lod opføre og hvortil han skænkede sin store samling af kunst.

Haven indeholder også en række klassiske marmorskulpturer. Når der er mulighed for det i en travl hverdag, bruger jeg haven til at lade batterierne op og få ny inspiration eller bare lade tankerne flyder frit.

WIIBROE

Wiibroe er et dansk bryggeri og varemærke, der oprindeligt blev grundlagt i Helsingør i 1840. I dag er Wiibroe et varemærke under Carlsberg Danmark. Wiibroe er kendt for flere øltyper, herunder Pilsner, Porter og Årgangsøl.

Besøg Wiibroe